2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Anche se all'epoca non poteva permettersi un Rolex, questo imprenditore svedese ha deciso di costruire un impero di orologi tutto suo - e ora vale 180 milioni di dollari.
L'uomo d'affari svedese Filip Tysander era sempre interessato agli orologi di alta moda, ma a malapena i soldi per permetterseli. L'uomo d'affari di 31 anni cita un incontro casuale con un gentiluomo inglese alla moda sia per l'ispirazione che per il nome del suo marchio di grande successo.
Tysander ha detto che durante una visita in Australia, un incontro casuale con l'inglese Daniel Wellington ha contribuito a alimentare il fuoco sotto di lui per lanciare un marchio di successo. Tysander ha detto che Wellington - descritto come un preppy orologio da polso Rolex e il fascino di Ian Fleming - ha aperto gli occhi su tutto ciò di cui aveva bisogno per scoprire la sua idea da un milione di dollari e l'omonimo da un milione di dollari.
Nonostante un rinnovato senso di passione imprenditoriale, il successo non è successo dall'oggi al domani per Tysander. Con due avventure fallite dietro di lui, tuttavia, è stato in grado di utilizzare i 24.000 dollari che aveva guadagnato vendendo cravatte e orologi di plastica per lanciare la sua terza impresa, gli orologi Daniel Wellington.
Gli orologi DW di oggi, noti per i cinturini NATO in nylon, sono apparsi per la prima volta in un piccolo negozio web ospitato da Tysander all'inizio della società. Con una piccola ricerca, l'imprenditore svedese è stato in grado di concludere un accordo con una fabbrica in Cina che ha portato il suo piano da un pensiero nella sua testa a un orologio al polso.
Lo stile preppy incarnato nel marchio Wellington è decollato con i consumatori dopo una campagna di social media unica. Cercando di riempire un vuoto di marketing lasciato aperto dai suoi concorrenti, Tysander è stato uno dei primi uomini d'affari che ha preso Internet per trovare influenti star dei social media per mostrare i suoi orologi. Puntando gli utenti con grandi successi, Tysander vide salire le vendite. Ad oggi, il marchio Wellington ha più di 2 milioni di follower su Instagram, molto più della maggior parte delle pagine dei suoi concorrenti.
Appena tre anni dopo che l'orologio preppy ha colpito il mercato, Daniel Wellington ha venduto più di un milione di unità, raggiungendo $ 70 milioni di vendite totali. Un anno dopo, nel 2015, i ricavi sono cresciuti in modo sostanziale, con la società che ha accumulato un totale di $ 170 milioni.
Forse più impressionante della storia di successo perdente dell'orologio Wellington sono i profitti che Tysander intasca ogni anno. Come unico proprietario della società e con margini superiori al 50%, l'imprenditore svedese ha realizzato un profitto di circa $ 66 milioni lo scorso anno.
Oggi, DW ha oltre 5.000 partner unici in tutto il mondo. Una ragione attribuita al successo del marchio è il suo prezzo. Rispetto ai suoi concorrenti, i DW sono un vero affare, con prezzi compresi tra $ 149 e $ 299. I clienti possono optare per cinque diverse dimensioni dell'orologio, che vanno dal modello da 26 millimetri al molto più grande DW da 40 millimetri. Mentre ogni orologio mantiene lo stesso quadrante bianco, i DW sono facilmente distinguibili dai numerosi cinturini in nylon e pelle colorati.
Quando richiesto da Veckans Affärer se avesse mai cercato il vero Daniel Wellington dopo il successo della compagnia, Tysander disse di no. "Una parte di me desidera contattare Daniel Wellington e spiegare cosa è successo, ma allo stesso tempo, voglio far mentire l'orso che dorme" disse Tysander. "Se la fonte della mia ispirazione dovesse comparire in ufficio un giorno, immagino che dovrò nascondermi sotto la mia scrivania."
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