Inside Ivanka Trump's $ 100 Million Business and Brand

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Anonim

Ivanka Trump è in gran parte considerata l'arma segreta di suo padre e la più vendibile dei suoi figli adulti. Infatti, quando si è rivolta alla convention nazionale repubblicana giovedì sera, ha fornito un punto di vista che era stato gravemente carente dai festeggiamenti della settimana: quello di una madre e femminista che lavora. Ivanka è anche piuttosto esperto, non solo il 34enne è riuscito a rimanere al di sopra della mischia nei momenti in cui Donald è stato nel suo più divisivo, ha anche concesso solo poche interviste. Quando non è sulla pista della campagna, è impegnata a curare i dettagli dei suoi tre figli piccoli, a gestire le attività di suo padre (insieme a Donald Jr. ed Eric Trump), e anche a gestire il proprio impero da 100 milioni di dollari. Non importa cosa pensi di Donald e della sua politica, la sua figlia maggiore è una donna moderna.

I marchi retail di Ivanka stanno facendo grandi affari. La sua linea di abbigliamento, composta da abiti e gonne adatti a prezzi accessibili, ha fatto $ 100 milioni di vendite nell'ultimo anno. Ha un accordo di licenza con G-iii, l'enorme azienda di abbigliamento che produce e distribuisce i prodotti Ivanka (e Jessica Simpson, Olsen e Gemma e Salma Hayek). G-iii ha osservato che le vendite di prodotti a marchio Ivanka sono aumentate di $ 29,4 milioni rispetto all'anno scorso.

Alex Wong / Getty Images
Alex Wong / Getty Images

Nel 2012, Ivanka ha contattato G-iii dopo aver tagliato i legami con il suo ex partner di produzione. Disse a G-iii che pensava che la giovane donna professionale non si rivolgesse alla moda e voleva colmare quel vuoto.

L'abbigliamento Ivanka di G-iii ha colpito gli scaffali dei negozi nel 2014. Erano solo due anni fa, quindi avere un fatturato di $ 100 milioni all'anno è già abbastanza sorprendente. E non commettere errori, Ivanka non ha semplicemente concesso in licenza il nome Trump e se ne è andato. È parte attiva nel processo di approvazione per tutti gli articoli che portano il suo nome. È coinvolta in tutte le fasi del processo di progettazione. La sua linea riflette i propri gusti.

Un anno prima che suo padre dichiarasse la sua intenzione di candidarsi alla presidenza, Ivanka si rivolse a G-iii per spostare la produzione di almeno una parte della sua etichetta negli Stati Uniti. Attualmente, l'abbigliamento è prodotto in Cina e Vietnam. Ciò comporterebbe un aumento dei costi di produzione, ma probabilmente non aumenterebbe i prezzi al dettaglio del marchio, che attualmente supera $ 158 per un vestito. L'unica linea di fondo che avrebbe un successo è il taglio dei profitti di Ivanka.

G-iii prevede che Ivanka farà presto $ 250 milioni di profitti. Questo non è il suo unico accordo di licenza. Concede inoltre il suo nome a un grossista di diamanti per una linea di gioielli, un'azienda di calzature per una linea di scarpe, un produttore di pelletteria per la sua collezione di borse e un'azienda di occhiali per una gamma di occhiali.

Ma come continua a sopravvivere mentre è in viaggio per suo padre? Ivanka ha un team di 12 dipendenti dedicati al marchio Ivanka Trump. Il suo responsabile delle licenze è stato fregato da Ralph Lauren.

Gli analisti si chiedono che ne sarà della sua linea di abbigliamento se l'offerta di suo padre per la Presidenza fallirà. Le probabilità sono, non sarà influenzato. Per prima cosa, Ivanka ha evitato di commentare gli aspetti più controversi della piattaforma di suo padre. E inoltre, i consumatori hanno una memoria corta. Gli affari di Martha Stewart sono floridi, lei è la più amata che mai, e lei è un criminale condannato.

Certo, per alcune marche c'è un punto dal quale non puoi tornare. Macy ha smesso di trasportare la linea del padre di Ivanka, ad esempio, dopo alcune delle sue osservazioni discriminatorie. Paula Deen è un altro esempio. Dopo aver usato il linguaggio razzista in una deposizione, ha perso una serie di collaborazioni redditizie e clienti.

La differenza sta nell'atteggiamento. Quando insulti un grande gruppo di persone, come hanno fatto Donald Trump e Paula Deen, può essere difficile da recuperare.

Tuttavia, Ivanka ha dimostrato di essere un buon politico, è in grado di seguire la via di mezzo e non fa mai eco delle stesse dichiarazioni infiammatorie che fa suo padre.

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