Kevin Systrom di Instagram ottiene l'ultima risata (e un valore netto di $ 1,1 miliardi)

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

I social media sono un fenomeno relativamente nuovo che ha avuto un grande impatto sulla vita di molte persone. Da MySpace e Friendster nel passato oscuro a Twitter e YouTube a Facebook e Instagram, oggi ci sono più opzioni che mai per stare al passo con i tuoi amici, familiari e celebrità preferite. Tuttavia, se sei un millenario, il posto dove stare non è Facebook, è Instagram. Basta chiedere a Kevin Systrom, co-fondatore e CEO dell'app per la condivisione di foto con oltre 500 milioni di membri e il 63% di tutti i Millennial negli Stati Uniti. Systrom sa cosa sta facendo. A 32 anni, può contare anche su quella generazione.

Nel 2005, Mark Zuckerberg ha cercato di persuadere Systrom a rinunciare al suo ultimo anno a Stanford per venire a lavorare su Facebook e creare un servizio fotografico per Facebook. Systrom rifiutò e finì per lavorare in una caffetteria dove un tempo servì il caffè a Zuckerberg. Alla fine, Systrom avrebbe avuto l'ultima risata. Facebook ha acquisito l'Instagram di Systrom nel 2012 per quasi $ 1 miliardo. A quel tempo aveva 30 milioni di utenti e Silicon Valley pensava che Zuckerberg fosse pazzo. Oggi, Instagram ha tanti utenti come Twitter, Snapchat e Pinterest COMBINED - oltre 500 milioni - ed è una delle piattaforme in più rapida crescita di tutti i tempi. Instagram ha aggiunto i suoi nuovi 100 milioni di utenti in soli nove mesi. Ancora meglio per Facebook è il fatto che Instagram è anche un generatore di entrate. L'app ha portato $ 630 milioni nel 2015.

Kevin Systrom è nato nel 1983, nel Massachusetts. Aveva un precoce interesse per la programmazione di computer. Da bambino, ha creato programmi che farebbero scherzi ai suoi amici apparendo per hackerare i loro account AOL Instant Messenger. L'estate tra la scuola superiore e il college, Systrom lavorava in un negozio di dischi della vecchia scuola di Boston. Ciò ha portato alla sua breve carriera come DJ. A 17 anni, Systrom si sarebbe esibita per veri DJ negli show del club di Boston. Doveva essere intrufolato nel club a causa del suo nuovo. Systrom andò a Stanford per studiare ingegneria e scienze gestionali. Ha costruito programmi web nel suo tempo libero. Uno di questi era un sito di foto che aveva allestito in modo che i suoi fratelli di fraternità potessero condividere le immagini tra loro. Questo ha suscitato il suo interesse per la fotografia. Durante la sua prima infanzia all'estero in Italia, un professore introdusse Systrom in una Holga, una fotocamera economica con un seguito di culto per le sue foto in stile retrò. Systrom si è innamorata dell'estetica delle foto di Holga. Sembravano alla moda per lui.

Systrom ha ottenuto uno stage presso Odeo, la startup che alla fine ha dato i natali a Twitter durante un'estate universitaria. Si è laureato a Stanford nel 2006 ed è approdato a Google come responsabile marketing di prodotto associato lavorando su Gmail, Google Calendar, Documenti e altri prodotti. Era a Google per due anni. Systrom si è interessata alle app basate sulla posizione come Foursquare. Ha co-fondato un gioco di check-in mobile chiamato Burbn nel 2010. Non passò molto tempo prima che si interessasse all'idea di un'applicazione fotografica che facesse una cosa semplice. Ha sviluppato un'applicazione che sovrapponeva le foto con obiettivi ispirati a Holga, ha chiamato questi filtri per obiettivi. Ha creato X-Pro II - il primo filtro - mentre era in vacanza in Messico. Una volta arrivato a casa, ha creato più filtri. Oggi ci sono più di 20 filtri tra cui scegliere. Systrom pensò alle sue app nascenti come un telegramma istantaneo, da qui il nome Instagram.

Systrom e il suo co-fondatore Mike Krieger hanno lavorato su Instagram giorno e notte per otto settimane. La notte del 6 ottobre 2010, Systrom ha lanciato Instagram e twittato della nuova app. Quasi 25.000 persone si sono registrate per un account nelle prime 24 ore di Instagram. Nel giro di nove mesi, l'app aveva sette milioni di utenti tra cui celebrità come Justin Bieber e Ryan Seacrest. "Per Instagram" è diventato un verbo.

La chiave per l'appiccicosità di Instagram è che è intuitiva, consente agli utenti di giocare a art director con i suoi filtri e strumenti di modifica. Una foto ho-hum può essere trasformata in una foto glamour o spigolosa con l'uso di un filtro Instagram. In media, gli utenti di Instagram trascorrono più di 21 minuti nell'app e caricano collettivamente oltre 95 milioni di foto e video ogni giorno.

Più di ogni altra app, Instagram semplifica la ricerca di foto e utenti che condividono i tuoi interessi, sia che si tratti di cani o piercing. Se esiste un interesse, c'è un hashtag su Instagram.

L'impegno fisso di Instagram sta cambiando il modo in cui alcune industrie fanno affari. Nel 2015, la fashion designer Misha Nonoo ha messo in scena la sua sfilata di moda primavera 2016 su Instagram, non sulle passerelle della Fashion Week di New York. Durante il suo "InstaShow", gli utenti potevano scorrere la sua collezione all'interno dell'app. Invece di 20 modelli e un set costoso, Nonoo ha utilizzato tre modelli e uno smartphone. Il suo "InstaShow" è stato un successo e ha spinto più traffico verso il suo sito web di qualsiasi altra manifestazione tradizionale di passerelle. Meglio di tutto? Costa solo il 65% di quello che uno spettacolo alla settimana della moda di New York avrebbe avuto.

Ma l'appeal di Instagram va oltre la moda. Sta cambiando anche il modo in cui le aziende pubblicizzano. Giganti del fast food e grandi banche pubblicizzano sull'app. Infatti, oltre 200.000 aziende pubblicizzano su Instagram. Un anno fa, quel numero era tra le centinaia. Le campagne pubblicitarie su Instagram sono una vittoria vincente per l'inserzionista in quanto uno studio di Nielsen ha rilevato che il richiamo dell'annuncio per i post sponsorizzati di Instagram era 2,8 volte più alto di quello della pubblicità online tradizionale. Quel tipo di portata ha attirato TV Land e la House of Blues su Instagram.TV Land sta promuovendo i suoi show Teachers. House of Blues sta usando Instagram per vendere i biglietti per gli spettacoli nella loro sede in North Carolina.

Mark Zuckerberg potrebbe aver fatto l'affare di una vita quando Facebook ha acquistato Instagram. Tuttavia, a posteriori, Systrom potrebbe aver fatto il peggio. Se avesse aspettato di vendere, quell'acquisizione da $ 1 miliardo avrebbe potuto essere di $ 10 miliardi o più. Naturalmente, anche la crescita esplosiva di Instagram può essere attribuita in larga misura alle risorse di Facebook. Dai loro algoritmi al loro database di inserzionisti, ai consigli di Zuckerberg e dirigenti come Sheryl Sandberg, non si può davvero quantificare l'impatto che ha avuto su Systrom e la crescita di Instagram. Bene, in un modo, almeno, Walmart ha sfruttato Systrom per far parte del consiglio di amministrazione e guidare la crescita digitale.

Kevin Systrom ha un patrimonio netto di $ 1,1 miliardi (principalmente in azioni di Facebook). Al contrario, se avesse preso l'offerta di Zuckerberg nel 2005, sarebbe senza dubbio molto ricco, ma è improbabile che oggi sarebbe un miliardario.