2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Quando pensi alle scarpe da basket, la Nike Air Jordan è quasi certamente una delle prime cose che pensi. Con oltre 30 anni di scarpe da ginnastica nella sua illustre storia, il nome "Air Jordan" è uno dei più riconoscibili nel mondo dello sport e della moda. Ma nonostante la reputazione che Air Jordan ha conquistato nel corso degli ultimi trent'anni come la scarpa da basket più popolare sulla Terra, la Nike potrebbe avere un grosso problema sulle mani che in precedenza si pensava fosse impossibile.
Non è passato molto tempo da quando le storie di persone uccise su linee per Air Jordan hanno rubato i titoli su base regolare, servendo come racconti ammonitori di consumismo andato a male. Ma quelle storie sinistre che circondano Air Jordan sono sembrate scomparire come di recente. La ragione? Nel 2015, il CEO di Nike, Mark Parker, ha dichiarato che Jordan Brand stava cercando di far crescere la propria attività da $ 2,6 miliardi di entrate (2015) a $ 4,5 miliardi nel 2020. Per raggiungere questo obiettivo, avrebbero dovuto aumentare significativamente quantità di ogni sneaker che rilasciano. Ciò significa che acquistare la tua Air Jordan preferita è molto più facile ora, la strategia di Jordan Brand ha anche portato con sé una cosa negativa; Air Jordan sono ora seduti sugli scaffali.
Prima del 2015, sarebbe quasi impossibile trovare qualsiasi coppia di retro di Jordan seduti sugli scaffali anche appena il pomeriggio della data di uscita. Le quantità minori significavano che meno persone potevano ottenere scarpe, una scarsità che rendeva le scarpe molto più ambite. Ma ora, come risultato della strategia di Jordan Brand di produrre più scarpe, ad eccezione di alcune coppie di Air Jordan (l'Air Jordan 'Royal' 1, per esempio), quasi tutte le retrò Air Jordan possono essere trovate sugli scaffali fino a diverse settimane dopo la data di rilascio, e può anche essere trovato in punti vendita, qualcosa che sarebbe stato inaudito qualche anno fa.
Le prestazioni poco brillanti della linea Air Jordan non sono andate perse per gli analisti finanziari. In una nota su Foot Locker scritta da Morgan Stanley, la performance del Jordan Brand è stata "molto peggio del previsto". La nota ha continuato dicendo che la mancanza di sellthrough è un "problema di marca impensabile" per Jordan Brand. Il CEO di Foot Locker, Dick Johnson, ha dichiarato in una chiamata agli investitori all'inizio di questo mese che "il sell-through di alcuni modelli Jordan ha rallentato notevolmente rispetto ai tassi storici" in Nord America.
Se combinato con il fatto che le tendenze attuali della moda si stanno orientando maggiormente verso i corridori e le sneakers con silhouette basse, come Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost e NMD, Jordan Brand sembra avere un problema nelle loro mani. Secondo Morgan Stanley, Nike ha "una diagnosi errata" o "sottovalutata la gravità della situazione".
Come può Jordan Brand risolvere questo problema? Ridurre la quantità di scarpe prodotte, insieme alla quantità di coloranti rilasciati potrebbe essere un rimedio al problema. Anche se sembra che l'obiettivo di Nike di incrementare le entrate di Jordan Brand funzioni (i ricavi di Jordan Brand sono cresciuti a $ 3,1 miliardi per l'anno fiscale 2017), riducendo la quantità di scarpe create crea scarsità, che costruisce "hype", una parola d'ordine nel mondo dello streetwear. Yeezys ora domina il mondo della pubblicità da sneaker; un posto dove Air Jordan era il re, e la scarsità è la ragione principale per cui. La fornitura di Yeezys non è mai sufficiente per soddisfare la domanda, il che ha aiutato Adidas a togliersi progressivamente quote di mercato da Jordan Brand.
Jordan Brand è passato da una quota di mercato del 14,8% a maggio 2016 ad una quota di mercato dell'11,8% a maggio 2017. Nel frattempo, Adidas è passata da una quota di mercato del 6,3% a maggio 2016 ad una quota di mercato dell'11,3% un anno dopo, secondo la società di ricerche di mercato NPD Group.
Alla fine della giornata, sebbene Jordan Brand stia apportando entrate considerevolmente maggiori rispetto agli anni precedenti, sembra che il loro problema sia semplicemente quello di saturazione eccessiva. Resta da vedere se cercheranno o meno di risolvere questo problema. Nonostante questo problema, sappiamo che c'è una persona che non è preoccupata; Michael Jordan. È stato pagato $ 100 milioni in royalties per le vendite dello scorso anno.
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