Come Kenny Chesney è diventato un rum runner con l'aiuto dei millennial

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Recentemente, abbiamo profilato un certo numero di celebrità che gestiscono gli imperi separati dai loro mestieri creativi scelti. Ne abbiamo escluso uno: Kenny Chesney ha lanciato il rum Blue Chair Bay nel 2013. Ma a differenza di altre celebrità che delegano la gestione dei loro imperi ai dipendenti, il crooner del paese Chesney fa a modo suo, supervisionando tutto come Chief Brand Officer e Chairman of the Board.

Poco più di tre anni dopo che Chesney ha lanciato il rum Blue Chair Bay, le cose stanno andando bene. Le vendite annuali sono quasi triplicate dal 2013, ancor più notevoli considerando che negli ultimi tre anni si è assistito a un calo delle vendite di rum nel complesso. Chesney si è avvicinato alla sua attività di rum come una startup, e le tattiche di marketing non convenzionali - e le nuove assunzioni - lo stanno aiutando a stare davanti alla concorrenza.

Ottenere il prodotto giusto è sempre stato importante per Chesney. Ad un certo punto, è stato contattato da un grande marchio per entrare in un accordo di licenza, ma Chesney voleva farlo da solo. Ha avuto la visione di questa compagnia dal 2001 e quando finalmente lo ha lanciato, ha messo i suoi soldi come unico investitore.

Blue Chair Bay ha venduto 36.000 casi di rum nel 2013 e 47.000 casi nel 2014, ma Chesney ha voluto di più. Quindi ha portato tutto il marketing e la pubblicità in-house. Ha assunto il suo tour manager di lunga data e compagno di stanza del college David Farmer come presidente della Blue Chair Bay. Chesney immaginava che se Farmer avesse potuto ottenere la sua musica dai bar agli stadi, avrebbe potuto fare lo stesso anche per il suo rum.

Farmer ha poi fatto qualcosa di insolito che lui e Chesney hanno attribuito al recente successo del marchio. Ha costruito un team di marketing interno di sette persone composto interamente da millennial. L'età media nel reparto marketing di Blue Chair Bay è di 25 anni e, insieme, non hanno assolutamente esperienza nel settore degli alcolici prima di iniziare a lavorare per Chesney.

Nel 2015 Blue Chair ha venduto 75.000 casi di rum-31,5% in più rispetto all'anno precedente. Per il 2016 finora, la società è sulla buona strada per vendere 100.000 casi. I dirigenti della società lo accreditano al nuovo piano di marketing.

Chesney vuole che Blue Chair Bay sia indipendente come un marchio davvero grande e autentico, piuttosto che essere legato alla sua celebrità per avere successo. E lui è in esso per il lungo raggio. Non sta cercando di venderlo alla sua base di fan. Vuole ottenere i soldi che ha investito e poi alcuni. Chesney pianificò meticolosamente l'azienda per oltre un decennio prima di lanciarlo. Sembra un uomo con una visione.

Kenny Chesney ha un patrimonio netto di $ 155 milioni.