2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
In Corea del Sud, un marchio unico domina il mercato delle fornelli per riso da banco, apparecchi che sono paragonabili nelle case della Corea del Sud alle microonde o ai tostapane nel Nord America. Quel marchio è Cuckoo, e un recente profilo Bloomberg racconta la storia di come Koo Ja-sin, fondatore di Cuckoo Holdings Co., divenne un miliardario conquistando circa il 70% del mercato della cucina di riso della Corea del Sud.
Koo ha fondato Cuckoo nel 1978, producendo cucine di riso per grandi aziende come LG. Ma negli anni '90 la crisi finanziaria asiatica ha richiesto una battuta d'arresto, così ha deciso di fare da solo, rendendo le cucine di riso a marchio Cuckoo disponibili al pubblico come marchio proprio nel 1998. La campagna pubblicitaria televisiva del marchio è stata una delle chiavi del suo successo, come si dice che il suo slogan "Do Cuckoo" abbia risuonato con il pubblico, e alla fine il business è salito alle stelle.
Il cucù divenne noto anche per il suono distintivo che le macchine emettono quando il riso dell'utente viene cucinato (un "cucù" simile a un gallo che ricorda anche a quegli utenti che tipo di pentola di riso possiedono). Ora, le quote di Cuckoo sono tornate al 127% da quando la società è diventata pubblica nel 2014, e Koo Ja-sin è un miliardario con un patrimonio netto di $ 1,1 miliardi.
Le cose sono fantastiche per Cuckoo ora, ma questo nonostante alcune tendenze di mercato in Corea che preoccupano chiunque abbia un interesse per gli elettrodomestici per cucinare il riso. Secondo Bloomberg, la crescente accettazione di prodotti alimentari, come il pane e la pasta, ha portato a un calo del consumo di riso di oltre il 50 per cento negli ultimi tre decenni. E le forze economiche generali hanno spinto sempre più le famiglie verso il riso microwavable, che è più veloce, più conveniente, e ovviamente non richiede un fornello di riso. Anche le vendite sono in calo all'estero, dove Cuckoo realizza circa il 10% delle vendite, poiché le esportazioni di Cuckoo dello scorso anno in Cina sono diminuite del 21% rispetto all'anno precedente.
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