2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Prima di oggi, Forbes ha pubblicato una nuova cover story che sosteneva che Kylie Jenner valesse la pena $ 900 milioni. Come puoi immaginare, il mondo è rimasto scioccato da questo titolo. Se è vero, significa che la ventunenne Kylie è 3 volte più ricca della sorella di 37 anni Kim Kardashian. L'articolo ha anche implicato che Kylie è in pace per diventare un miliardario di carta entro un anno. Sarebbe di due anni più giovane di quando Mark Zuckerberg ottenne per la prima volta lo status di miliardario. Ho alcuni problemi importanti con questo titolo e l'articolo in generale. Permettetemi di rompere tutto …
Ok, prima di tutto, dirò che sono frustrato da questi articoli di Forbes perché, a mio parere, prendono un boccone di verità e lo massaggiano in un titolo scioccante puramente con lo scopo di vendere riviste e attirare l'attenzione. Tutti nel mondo saranno sbalorditi nel sentire che Kylie Jenner è quasi un miliardario. A proposito, è quasi 10 volte ciò che CelebrityNetWorth e Forbes hanno fissato il suo patrimonio netto solo un anno fa. Sono frustrato perché d'ora in poi questo titolo sarà percepito come vangelo. Se qui alla CNW avremo qualcosa di diverso da $ 900 milioni come patrimonio netto di Kylie, riceveremo 10 email al giorno dai fan arrabbiati di Kylie che ci dicono che siamo degli idioti.
Ancora più importante, sono frustrato perché la loro matematica di inventare un patrimonio netto di $ 900 milioni è semplicemente totalmente sciocca e non basata nella realtà:
Forbes calcola il suo patrimonio netto di $ 900 milioni assumendo che Kylie Cosmetics abbia un valore di $ 800 milioni e che Kylie abbia un patrimonio netto separato di $ 100 milioni. Affrontiamo prima la valutazione dei cosmetici.
Forbes afferma che Kylie Cosmetics ha incassato 330 milioni di dollari nel 2017, circa 100 milioni di dollari di cui profitto. Pertanto, per ottenere una valutazione di $ 800 milioni, stanno assumendo quello che affermano essere un multiplo 8 "conservativo" (profitti annuali moltiplicati per 8). Credo che sia un multiplo straordinariamente alto, da nessuna parte vicino conservatore. Le società di tecnologia private vendono per multipli di 8-10 volte. Le società di beni di consumo in genere vendono per multipli molto più bassi poiché i margini sono più bassi e le prospettive di crescita molto più impegnative.
Su quest'ultimo punto, è strano per me che Forbes assumerebbe un multiplo 8X quando nello stesso articolo affermano che le vendite di Kylie Cosmetics sono fondamentalmente tanking. A metà 2017, Kris Jenner ha dichiarato a Forbes che Kylie Cosmetics era in grado di fare $ 400 milioni di vendite per il 2017. In realtà, hanno fatto 330 milioni di dollari. Questo è inferiore del 20% rispetto a quanto promesso. Le vendite natalizie non sono andate bene?
Se leggi l'articolo di Forbes, loro stessi affermano che il fatturato di Kylie Cosmetics nel 2017 è stato solo del 7% in più rispetto al 2016. 7%. Non esattamente la crescita delle navi missilistiche.
Oh, e abbiamo detto che le vendite dell'ammiraglia delle labbra di Kylie erano diminuite del 35%, anno dopo anno? Forbes menziona questo fatto ma ciò non impedisce loro di dare alla compagnia un multiplo straordinariamente alto.
Premendo su questi dati di vendita non così lusinghieri, Kris Jenner ha dichiarato a Forbes che i ricavi sono aumentati notevolmente nei primi sei mesi del 2018 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Un'affermazione che Forbes non ha potuto verificare.'
Questa citazione proviene dalla stessa donna, le cui previsioni sulle entrate del 2017 sono state di $ 70 milioni. E Forbes non può verificarlo, ma supporrà che sia vero.
Se siamo veramente ragionevoli e "conservatori", stiamo parlando di una società di cosmetici di incredibile successo che è in realtà al ribasso della popolarità. Stiamo parlando di una società che ha mancato gli obiettivi di fatturato dello scorso anno di $ 70 milioni, finendo per registrare una crescita estremamente debole pur vedendo la sua linea di prodotti principale TANK del 35%. Perché mai qualcuno dovrebbe pagare un multiplo estremamente alto per la compagnia che ho appena descritto?
Un multiplo più basato sulla realtà sarebbe un profitto di 3-4 volte. Usando 4x, se qualcuno acquistasse Kylie Cosmetics, venderebbe per $ 400 milioni. Dopo che Kylie ha dato il 20% al Tesoro degli Stati Uniti per guadagni in conto capitale a lungo termine e il 13% al California Franchise Tax Board, sarebbe rimasta con 268 milioni di dollari. Stimiamo che i beni non cosmetici di Kylie valgono 40 milioni di dollari, non 100 milioni di dollari, il che significherebbe dopo una vendita che sarebbe stata lasciata con un patrimonio netto di $ 300 milioni. Usando un multiplo di vendita 3X, lei sarebbe rimasta con un $ 240 milioni valore netto. Confronta quei numeri per $ 900 milioni.
Un'altra critica importante che le persone puntano su Forbes ha a che fare con le parole "fatto da sé". La storia di copertina dice che Kylie è " destinato a diventare il miliardario più giovane di sempre."Un sacco di persone sono in disaccordo con chiunque abbia chiamato un Kardashian / Jenner autodidatta." Come comico Franchesca Ramsey ha twittato:
"Nascere nella ricchezza estrema e nella fama istantanea è l'esatto contrario del 'fatto da sé'".
Anche Dictionary.com ha preso una decisione sul loro account Twitter ufficiale:
L'autosviluppo significa avere successo nella vita senza aiuto.
Usato in una frase: Forbes dice che Kylie Jenner è una donna che si è fatta da sé. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV
- Dictionary.com (@Dictionarycom), 11 luglio 2018
Sooo guarda. Non sto solo odiando. Chiaramente Kylie è stata ESTREMAMENTE di successo e merita una tonnellata di elogi e credito. Il mio problema principale è che Forbes è così chiaramente in grado di piegare la verità per inventare un titolo che cattura gli occhi e che sperano venderà riviste e ottenere loro clic. E allo stesso tempo, questo numero inventato sarà considerato di fatto dalla maggior parte delle persone d'ora in poi (a meno che non leggano questo articolo!).
Personalmente, mi piacerebbe che la società di cosmetici di Kylie diventasse un valore di centinaia di milioni o di miliardi di dollari. Ciò comporterebbe un sacco di traffico e dozzine di fantastici articoli per CNW da coprire.
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Siamo stati abbastanza chiari su come ci sentiamo riguardo alla cover cover di Forbes che sostiene che il ventunenne Kylie Jenner sia un miliardario, per non dire un miliardario autodidatta. Dichiarare che si è fatta da sé, è così ridicolo e così sbagliato.
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