2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Nel 2012, Nasty Gal è stata una storia di successo nel mondo della moda. Quello che era iniziato come un piccolo negozio Ebay era cresciuto fino a quasi $ 100 milioni di vendite in soli sei anni. La fondatrice e amministratore delegata Sophia Amoruso era la migliore modella di Nasty Gal e incarnava l'estetica femminile e spigolosa dell'azienda. La sua storia da raga a ricca ha ispirato altri a perseguire la propria carriera nella moda.
Ma le vendite hanno iniziato a scendere nel 2014, a $ 85 milioni e poi a $ 77 milioni nel 2015, mentre le spese hanno continuato a salire. La società non è stata in grado di trattenere i clienti e alla fine ha bruciato il suo capitale di raccolta fondi. Molti clienti hanno riscontrato che la qualità dei loro prodotti è carente. Altri sono stati allettati da importanti concorrenti che hanno fornito una selezione più ampia di vestiti. Il targeting specifico del marchio non poteva che andare così lontano.
Amoruso si è dimesso dalla carica di CEO nel 2015, dopo che per molti dipendenti era chiaro che le sue priorità erano altrove. Ha pubblicato due libri e sta lavorando a uno spettacolo Netflix a causa della premiere alla fine di quest'anno. Ha lasciato il suo ruolo di presidente esecutivo dopo che la società ha presentato istanza di fallimento. Molti investitori hanno visto la sua partenza come un chiaro segnale che era giunto il momento per loro di saltare la nave.
La società ha speso una grande quantità di denaro per importanti espansioni, prima trasferendosi in un grande ufficio nel centro di Los Angeles nel 2013, quindi aprendo un centro di distribuzione di 500.000 piedi quadrati nel Kentucky. Ha anche aperto due sedi in mattoni a Los Angeles e Santa Monica. Invece di concentrarsi sul lato business, il giovane staff era più interessato al lato creativo del marchio. Le mosse hanno messo a dura prova la compagnia e non hanno contribuito molto ai profitti.
Nel complesso, Nasty Gal ha bruciato un sacco di soldi e affronta problemi di liquidità, insieme a relazioni tese con i suoi venditori. I tentativi di raccogliere più capitale non hanno avuto successo. Si prevede che il rivenditore online britannico Boohoo.com acquisisca il Nasty Gal IP e il sito Web per $ 20 milioni.
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