Perché nessuna delle offerte di firma per pubblicizzare su maglie NBA?

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Nel mese di aprile, l'NBA ha annunciato che avrebbe consentito alle società di acquistare spazi pubblicitari su maglie NBA a partire dalla stagione 2017-18. Questo era uno strano concetto in America, dove le persone che non guardavano il calcio europeo non erano abituate a vedere annunci pubblicitari su maglie.

Naturalmente, questo enorme annuncio della NBA ha scatenato una frenesia in tutto il mondo di nuove sponsorizzazioni aziendali, giusto? Sbagliato.

Finora, solo i Philadelphia 76 hanno fatto una mossa. Hanno firmato un contratto triennale da $ 15 milioni con Stubhub il primo giorno in cui gli è stato permesso di farlo.

Ora, perché non tutti stanno saltando all'opportunità?

Il motivo principale è perché non esiste un valore di mercato noto per questo tipo di accordo. Perché non è mai stato fatto prima, nessuno sa quanto dovrebbero ottenere per la patch della piccola maglia, e nessuno vuole essere la prima squadra che è majorly shortchanged. Inoltre, guardando dalla prospettiva opposta, nessuna azienda vuole pagare troppo per mettere la propria pubblicità su una maglia.

Secondo quanto riferito, i Golden State Warriors vogliono $ 65 milioni per tre anni, rispetto al campione dello scorso anno Cleveland Cavaliers, che sono alla ricerca di $ 50 milioni. Molto di questo ha a che fare con il mercato locale della squadra e la commerciabilità dei giocatori più famosi. Naturalmente, i Warriors, essendo in California e avendo una squadra costellata di stelle guidate da Steph Curry e Kevin Durant, avrebbero chiesto il maggior numero di soldi a chiunque. I Cavs, d'altra parte, sono bloccati a Cleveland, ma avere LeBron James certamente non farà male.

Un altro importante problema viene dai regolamenti NBA sulle sponsorizzazioni. I team non sono autorizzati a firmare accordi con società collegate all'alcol, al gioco d'azzardo, ai contenuti multimediali o a qualsiasi società che compete con Spalding o Tissot.

C'è anche il problema delle squadre che hanno giocatori famosi che sono già stati approvati da importanti compagnie. Sarebbe problematico per una squadra collaborare con una società che è in concorrenza con uno dei maggiori riconoscimenti del suo protagonista. È possibile che gli accordi relativi alle patch coincidano con le approvazioni dei giocatori e altri accordi con i media locali in modo che tutto funzioni in modo più fluido e che l'accordo sia più redditizio da entrambe le parti.

La linea di fondo è: questo è un problema incredibilmente complesso, ed è un territorio inesplorato allo stesso tempo. State attenti, però, perché non appena un paio di affari importanti scenderanno, aspettatevi che ne arrivino presto altri.