Dal pompaggio di gas alla fortuna di 6 miliardi di dollari: la storia di Rags To Riches di Jin Sook di Forever 21 e Won Chang

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Jin Sook and Do Won "Don" Chang è emigrato dalla Corea del Sud a Los Angeles nel 1981 alla ricerca del sogno americano. A quel tempo, potevano solo fantasticare che un giorno avrebbero avuto un patrimonio netto di $ 5,9 miliardi. Nel 1981, la coppia era al verde. Non parlavano molto l'inglese. Non avevano diplomi universitari. Avevano entrambi solo 26 anni. Quello che hanno fatto è stato la grinta e la determinazione a farlo nel settore del caffè. Sì, avete letto bene, i fondatori di Forever 21 inizialmente hanno deciso di rivoluzionare il modo in cui Los Angelinos beve il loro caffè. Tornato in Corea del Sud, Don aveva avviato un servizio di consegna di caffè e succhi di frutta. Intendeva fare la stessa cosa in L.A.

Mentre raccoglieva i fondi insieme per i suoi nuovi affari, Don lavorava in una stazione di servizio. Durante il suo tempo a pompare gas, ha fatto un'osservazione critica. I clienti con le auto più belle hanno lavorato nel settore dell'abbigliamento. E per di più, molti di loro erano immigrati coreani come Don e Jin Sook.

La coppia ha aperto un negozio di abbigliamento di 900 metri quadrati nel 1984 nel quartiere Highland Park di L.A. Lo chiamavano Fashion 21. Quel primo anno, la coppia aveva $700,000 in vendita. Come si è scoperto, Jin Sook, che era stato un parrucchiere in Corea del Sud, aveva un talento per individuare le tendenze che erano facili da copiare. Ciò ha dato un vantaggio ai Changs nell'industra industria dell'abbigliamento coreano-americana. Per avere successo in questo paesaggio, c'era bisogno di velocità, flessibilità e visione. Don e Jin Sook l'avevano.

La moda 21 si è concentrata sugli adolescenti. Il negozio era pieno di vestiti (fabbricati e venduti) poco costosi fatti da produttori coreani-americani a Los Angeles. Ogni articolo nel negozio è stato scelto da Jin Sook. La merce era (ed è tuttora) girata velocemente. Ciò che era nuovo, caldo e alla moda è stato messo di fronte al negozio. La stima dell'analisi del settore di Forever 21 trasforma oltre il 20% del suo stock ogni settimana. Questo è il doppio del tasso di altri negozi di abbigliamento.

Dopo il successo del loro primo negozio, i Changs hanno cambiato il nome in Per sempre 21 e ha iniziato ad aprire nuovi negozi ogni sei mesi. Oggi, il fast fashion retailer porta in oltre $ 4 miliardi nelle vendite da oltre 600 negozi in tutto il mondo.

Quel primo negozio di Fashion 21, eventualmente ribattezzato, è ancora in funzione su North Figueroa Street, in quello che ora è il quartiere in rapida crescita di Highland Park. L'azienda ha negozi sparsi in tutti gli Stati Uniti e oltreoceano.

Don e Jin Sook Chang hanno costruito Forever 21 in un'attività multi miliardaria senza pubblicità o marketing. La coppia concede raramente interviste e per molti anni il quartier generale della società Forever 21 non ha nemmeno un cartello all'esterno. La riluttanza dei Changs a rendere accessibili a se stessi o alla propria sede centrale al pubblico e alla stampa potrebbe avere qualcosa a che fare con la moltitudine di cause legali che hanno dovuto affrontare.

Forever 21 è ancora un'azienda di famiglia. Don è l'amministratore delegato e Jin Sook è il Chief Merchandising Officer. Anche le loro due figlie, Linda ed Esther, fanno parte dell'azienda di famiglia. Linda è un marketing manager e Esther è responsabile degli elementi visivi del marchio. La famiglia vive a Beverly Hills.