Rags To Riches: Come Silvio Santos è andato dal povero venditore ambulante brasiliano al magnate dei media miliardario

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Contrariamente a quanto si potrebbe supporre, la persona più famosa del Brasile non è una stella del cinema, una stella del calcio o una delle tante super modelle del paese. Senza dubbio, la celebrità più famosa in Brasile è un 82 conduttore televisivo di nome Silvio Santos. Silvio Santos ospita uno spettacolo di varietà la domenica che è stato in televisione fino a quando c'è stata la televisione nel paese. Santos è una minaccia quadrupla. Ha l'entusiasmo di Regis Philbin, la bellezza soprannaturale di Dick Clark (anche nei suoi anni '80), l'attaccatura dei capelli di Liberace e il puro tocco magico imprenditoriale di Richard Branson. Santos ha intrattenuto i suoi compatrioti per generazioni ed è stato una pietra di paragone culturale alla quale i nonni e i nipoti possono fare riferimento per decenni. E per tutto questo duro lavoro, Silvio Santos è stato premiato molto profumatamente. Quanto profumatamente? Che ci crediate o no, questa icona TV è diventata ufficialmente coniata MILIARDARIO all'inizio di quest'anno. Ecco come l'ha fatto …

La lista dei crediti di Silvio Santos si legge come qualcosa di un'immaginazione molto infantile. C'è Silvio Santos Show, Fantastico !, e Hide Hide Show - forse quello che perde qualcosa nella traduzione. Oltre ad essere il conduttore televisivo più famoso del Brasile, Santos possiede il Grupo Silvio Santos, che impiega oltre 8.000 persone in oltre 30 aziende. La punta dell'iceberg di questo conglomerato è il canale televisivo, Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), sul quale i suoi spettacoli vengono trasmessi. SBT è una delle prime tre reti più guardate in Brasile. Facciamo una pausa per riflettere su questo per un secondo. Negli Stati Uniti, FOX è la terza rete TV per numero totale di spettatori. Immaginate se oltre ad ospitare il più grande show della FOX, American Idol, anche la Ryan Seacrest possedesse l'intera rete. Sarebbe piuttosto impressionante. Il Grupo Silvio Santos ha un fatturato annuo di oltre $ 2 miliardi, di cui il 22% proviene solo da SBT.

Ovviamente Santos non è sempre stato il preferito dai media del Brasile. Come molte persone a Rio de Janeiro, la famiglia Santos era povera di sporcizia. All'età di 14 anni, Silvio ha dovuto iniziare a lavorare come venditore ambulante a Rio per sostenere la sua famiglia. Nel corso del tempo ha sviluppato una personalità molto colorata e socievole con i suoi clienti. Ma ancora più importante, ha imparato come vendere QUALCHE COSA A NESSUNO. Un giorno, un radio-scout notò le capacità di Silvio come venditore e invitò a lavorare alla stazione. Lo scout è rimasto particolarmente colpito dalla capacità di Silvio di vendere ombrelli e copertine di carte di credito in plastica. Alla radio, Silvio ha avuto il suo primo assaggio del mondo dei grandi media. Tuttavia, ha lasciato il lavoro radiofonico dopo un mese e è tornato in strada perché in realtà ha guadagnato più soldi come camelo (il nome brasiliano per un venditore ambulante). Ma il bug dei media era stato saldamente piantato.

Alla fine, Silvio si recò a San Paolo e sbarcò una serie di lavori a caso tra cui sorteggi di premi prima di ottenere un ruolo in un programma televisivo di successo. Con il ricavato di quel lavoro acquistò la Bau da Felicidade Company, che sarebbe poi diventata parte del Grupo Silvio Santos. Nei decenni successivi, con l'avvento della televisione esploso in tutto il Brasile, anche la fama, il potere e la ricchezza di Silvio Santos.

Dalle sue umili origini come venditore ambulante ad essere il Johnny Carson del Brasile è una bella scalata, e Santos è piuttosto un personaggio, che è addirittura candidato alla presidenza del Brasile alla fine degli anni '80. Il suo gruppo Silvio Santos comprende una società di sviluppo immobiliare e il resort Sofitel Jequitimar Guaruja - che la sua azienda svolge in partnership con Accor Hotel Group. 60 anni dopo aver lavorato come sporco venditore ambulante, l'impero commerciale diversificato di Silvio gli ha procurato un'incredibile fortuna personale di $ 1,3 miliardi. Questo lo rende il primo miliardario di celebrità brasiliani e uno dei pochi famosi miliardari del mondo.

Inoltre, il Grupo Silvio Santos ha Linderanca Capitalizacao, che vende Tele Sena - un'obbligazione di capitalizzazione di pagamento una tantum che Santos promuove nel suo show, rendendolo un prodotto di successo per la stragrande maggioranza. Tele Sena vende annualmente 50 milioni di obbligazioni in cui gli acquirenti possono ritirare il 50% dell'importo investito dopo un anno. Naturalmente Santos inserirà i suoi prodotti e le sue aziende nel suo spettacolo, questo in sintonia con $ 158 milioni all'anno.

La società più promettente di Santos 'Grupo Silvio Santos è il marchio di cosmetici Jequiti. Questa attività avonistica, creata nel 2006, è cresciuta ad un ritmo sorprendente ogni anno che è ben in doppia cifra. Jequiti ha un tale successo che l'azienda ha e ha leader del settore come Coty e L'Oreal SA che si sfidano a comprarlo. Secondo quanto riferito, il Grupo Silvio Santos ha assunto Barclays per vendere il marchio di cosmetici in un affare che potrebbe valere $ 500 milioni.

Nonostante il successo commerciale e la celebrità nazionale, le cose non sono sempre state facili per Santos. Nel 2001, Santos ha fatto scalpore a livello internazionale, ma non in un modo che lo showman avrebbe preferito. Patricia, una delle sue sei figlie, è stata rapita mentre lasciava la sua casa in una parte di alto livello di Sao Paulo. È stata rilasciata una settimana dopo, incolume, dopo che Santos ha pagato il riscatto di $ 200.000. Alcuni giorni dopo, il rapitore ha partecipato a una sparatoria con la polizia in un albergo che ha ucciso due agenti e ferito un terzo. È fuggito nella casa dei Santos, forse pensando che la polizia non avrebbe osato aprire il fuoco attorno all'amata personalità dei media. Le principali reti televisive brasiliane, tra cui SBT, hanno trasmesso in diretta la situazione di stallo.Dopo ore di trattative che richiedevano che il governatore di San Paolo fosse sul posto, Fernando Dutra Pinto fu arrestato.

Nel 2010, uno scandalo di frodi contabili ha colpito il Banco Panamericano SA di Santos. Santos ha dovuto chiedere aiuto all'allora presidente brasiliano Lula de Silva. È stato salvato con un prestito di $ 1,25 miliardi. Ma non sentirti male per lui. Nel 2011 Santos ha ceduto il Banco Panamericano ad Andre Estreves, che ha assunto debiti bancari per 2,3 miliardi di dollari.

Santos è stato sposato due volte e, come già detto, ha sei figlie. A partire da novembre 2013, ha un patrimonio netto personale di $ 1,3 miliardi. È stato nominato il personaggio più ammirato del Brasile, cementando il suo leggendario status di superstar nel suo paese. E pensare che l'intero impero mediatico e imprenditoriale di Silvio è partito da un mercatino di venditori ambulanti di ombrelli e altri ciondoli. Se può risorgere da quelle umili origini per diventare un miliardario, chiunque può!