Mentre Red Bull ti stava dando le ali, stava dando Dietrich Mateschitz una fortuna da $ 8 miliardi

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Qual è la prima cosa che ti viene in mente quando pensi Red Bull? Morte che sfida le acrobazie sportive estreme? Svegliarsi con un cuore martellante dopo aver bevuto troppi Red Bull e Vodka in un bar? La Formula 1? La Red Bull Flugtag? O forse il famoso slogan della compagnia "Red Bull ti dà wiiiiiiiiiings!"? Le probabilità sono che se oggi chiedeste praticamente a chiunque nel mondo sviluppato, lui o lei conoscono immediatamente la Red Bull e potrebbero aver persino consumato una delle famose bevande energetiche negli ultimi due giorni (o ore). 25 anni dopo essere stata lanciata dall'imprenditrice austriaca Dietrich Mateschitz, oggi la Red Bull è una delle aziende di bevande di maggior successo al mondo. Nel 2012, Red Bull ha venduto più di 5,2 miliardi di lattine in 165 paesi per generare all'incirca $ 6,5 miliardi in entrata. Forse la cosa più straordinaria è che la società non è stata lanciata da uno dei maggiori conglomerati di bevande (Coca Cola o Pepsi) con un budget illimitato di marketing e ricerca. Al contrario, Dietrich Mateschitz ha avuto l'idea di creare Red Bull per curare il suo jet lag dopo un viaggio di lavoro in Thailandia nel 1982. Oggi è la persona più ricca in Austria con un patrimonio netto personale di $ 8,1 miliardi! Questa è la storia di come la Red Bull ci ha dato le ali e ha dato a Dietrich una fortuna enorme.

Dietrich Mateschitz è nato il 20 maggio 1944 a Sankt Marein im Murztal, Stiria, Austria in una famiglia croata. Entrambi i suoi genitori erano insegnanti di scuola elementare e si separarono quando Dietrich era molto giovane. Mateschitz non era il più conveniente degli studenti, o forse si divertiva davvero tanto al college, dal momento che gli ci era voluto un decennio per laurearsi alla Vienna University of Economics and Business Administration. Si è infine laureato in marketing nel 1972. Durante il college, ha lavorato come istruttore di sci per pagare il suo tempo prolungato conseguendo la laurea.

Il primo lavoro di Mateschtiz dopo il college è stato a Unilever, dove era responsabile della commercializzazione di vari marchi di detergenti. Da lì si è trasferito alla società cosmetica tedesca Blendax (ora parte di Procter & Gamble), dove ha lavorato alla commercializzazione del dentifricio del marchio. Fu durante la sua permanenza a Blendax che Dietrich avrebbe avuto un'esperienza che avrebbe cambiato la sua vita. Nel 1982, Dietrich viaggiò in Tailandia per un viaggio di lavoro per Blendax. In questo viaggio, Dietrich era costantemente perseguitato dalla gamba del jet. Non poteva rimanere sveglio durante le riunioni importanti e non poteva addormentarsi a un'ora ragionevole di notte. Ad un certo punto durante questo viaggio, Dietrich si è lamentato del suo jet-lag con un barista al bar dell'hotel dove alloggiava. Quello che successe dopo cambiò la vita di Dietrich e lo mise sulla strada per diventare un miliardario (spero che abbia dato una mancia al barista!).

Invece di versare un caffè a Dietrich, il barista dell'hotel offrì al jet-lag Austrian un drink chiamato Krating Daeng. Krating Daeng, introdotto per la prima volta in Tailandia nel 1976, è una bevanda energetica dolce e non gassata, venduta principalmente nel sud-est asiatico. Le bevande sono costituite da acqua, zucchero di canna, caffeina, taurina, inositolo e vitamine del gruppo B. All'epoca, la bevanda era vista come qualcosa che i lavoratori di classe inferiore bevevano per rimanere svegli. Il consumatore principale era costituito da agricoltori, lavoratori edili e camionisti di lunga distanza che dovevano rimanere svegli durante lunghi turni o dopo aver dormito molto poco.

Dopo i suoi primi sorsi di Krating Daeng Dietrich si sentì immediatamente più eccitato e sveglio. Il suo cervello di marketing cominciò immediatamente a sparare su tutti i cilindri. Di cosa è stata fatta questa bevanda? Chi l'ha posseduto? Potrebbe essere rielaborato per altre papille gustative occidentali? Riconoscendo la potenziale opportunità di Krating Daeng, Dietrich cancellò il resto delle sue riunioni di Blendax e si mise alla ricerca dei proprietari di bevande.

Presto Dietrich scoprì il creatore del drink e il proprietario era un miliardario thailandese di nome Chaleo Yoovidhya. Dopo aver organizzato un incontro, Dietrich ha convinto Chaleo che, con un budget e un budget di marketing più occidentalizzati, avrebbero potuto trovare qualcosa di veramente grande. Mateschitz e Yoovidhya investirono ciascuno $ 500.000 nella nuova società. Hanno diviso la compagnia 49/49 con il restante 2% andando a Chaleo Yoovidhya. Lavorare con una società chiamata T.C. Prodotti farmaceutici, il nuovo nome " Red Bull"è stata lanciata ai consumatori austriaci nel 1987. Nel giro di cinque anni la bevanda era diventata una bevanda regionale moderatamente popolare ed era particolarmente popolare in paesi come Hungry e Slovenia.

Ad un certo punto verso la fine degli anni '90, la Red Bull ha trovato il suo punto di svolta mondiale. E ancora una volta, Dietrich doveva il suo successo a un barista. Quando la Red Bull è entrata nei mercati europei alla fine degli anni '90, non è stato un successo immediato. I consumatori pensavano che i barattoli fossero belli, ma il tuo frequentatore di bar britannico di un venerdì sera era molto più propenso a ordinare una birra che una "bevanda energetica" non alcolica. Tutto è cambiato quando un barman brillante da lungo dimenticato ha creato una bevanda semplice: Red Bull e Vodka. Come la popolarità di Red Bull e Vodka si diffuse in tutta Europa, così fece una voce interessante. La gente di tutta Europa ha iniziato a sentire storie sul bere Red Bull e Vodka presumibilmente prodotte la stessa reazione cerebrale chimica come fare una linea di cocaina.

Per quanto il marchio probabilmente preferisca non essere associato all'uso di droghe, questa voce virale presto ha aiutato Red Bull e Vodka a diventare la bevanda più popolare nei bar e nei club di tutta Europa.Se ti è capitato di visitare un bar o un club in una città europea intorno al 1999, potresti ricordare di aver visto il retro di ogni bar decorato con centinaia di lattine Red Bull. Era ovunque la decorazione del bar onnipresente. La Red Bull è entrata nel mercato americano nel 1997, dove ha registrato un'esplosione di popolarità quasi identica. Nel 2003, sia Dietrich Mateschitz che Chaleo Yoovidhya avevano entrambi guadagnato più di un miliardo di ricchezza dalla bevanda (ricordate, Chaleo era già un miliardario prima che la compagnia venisse lanciata).

Nel corso degli anni, la Red Bull si espanse in tutto il mondo e così facendo divenne famosa per le loro prodezze di marketing. Oggi la Red Bull spende una somma straordinaria in sponsorizzazioni per sport estremi e acrobazie di marketing di eventi come il salto supersonico di Felix Baumgartner. Questi eventi di pubbliche relazioni contribuiscono a spingere la consapevolezza e l'associazione a livello mondiale del marchio con tutte le cose estreme e il pompaggio di adrenalina. Un team di acrobazie aeree chiamato Flying Bulls è stato fondato nel 1999 a Salisburgo, in Austria, oltre al team di Formula 1 della Red Bull e ad altri sport estremi. Il team di Formula 1 della Red Bull, tra l'altro, ha vinto tre titoli mondiali back-to-back-to-back sotto lo stendardo Red Bull.

Il dividendo personale di Mateschitz al di fuori dello stipendio e di altri vantaggi nel 2012 è stato $ 97 milioni. È interessante notare che, per tutti gli investimenti della Red Bull e la promozione degli sport estremi, la più grande spesa personale di Mateschitz nel 2012 è stata la sua donazione da 92 milioni di dollari per finanziare la ricerca sulle lesioni spinali. Sebbene abbia un figlio, Dietrich Mateschitz non è mai stato sposato. Vive a Salisburgo, ma possiede anche Laucala Island al largo delle Fiji, che ha acquistato per 7 milioni di dollari dalla famiglia Forbes. Nel 2013 ha acquistato un sottomarino DeepFlight Super Falcon da $ 1,7 milioni per i suoi ospiti dell'isola.

Quando Chaleo Yoovidhya morì nel marzo 2012, la sua quota di $ 8 miliardi passò alla sua famiglia. Più tardi, nello stesso anno, uno dei nipoti di Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, fu arrestato a Bangkok dopo aver ucciso un poliziotto con la sua Ferrari in un incidente stradale. Vorayuth Yoovidhya guidava una Ferrari d'argento quando si schiantò contro un poliziotto di motociclette. Invece di fermarsi per aiutare, Vorayuth continuò a guidare fino a raggiungere il complesso di lusso della sua famiglia. Nel processo ha trascinato il corpo dell'ufficiale oltre 200 metri. Ora deve affrontare una possibile pena detentiva di 10 anni.

Su una nota più brillante, oggi Red Bull è assolutamente fiorente. Nel 2013, Red Bull era disponibile in circa 165 paesi. Più di cinque miliardi di lattine sono state consumate in tutto il mondo. Dietrich Mateschitz è la persona più ricca in Austria con un conto in banca $ 8 miliardi. E pensare, niente di tutto ciò sarebbe esistito senza un po 'di jet lag e un barista fortunato. Spero seriamente che il barista abbia avuto un'enorme punta alla fine. O almeno un rifornimento gratuito di Red Bull per la vita! La lezione della vita di Dietrich è semplice: tutti noi dobbiamo solo tenere gli occhi aperti per nuove opportunità che sono proprio sotto il nostro naso e potrebbero darci le ali!