The Tequila Fortune e How The Cuervo Family progetta di trasformare Tequila, Jalisco nella Napa Valley del Messico

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

La città di Tequila, in Messico, sta per essere trasformata. Le persone dietro questo progetto sono, giustamente, la famiglia che ha gestito l'impero tequila Jose Cuervo per 250 anni.

Nel 1758, don José Antonio de Cuervo ricevette una concessione di terra dal re Ferdinando VI di Spagna nella città di Tequila, a Jalisco, in Messico. Fu qui che la sua famiglia fondò la Taberna de Cuervo, la fattoria dove avrebbero piantato e coltivato la pianta di agave blu. L'agave blu cresce facilmente e in abbondanza nel Messico centrale. È questa pianta che viene distillata per creare tequila. Il primo Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo fu realizzato nel 1795, dopo che il re Carlo IV di Spagna concesse al figlio di Don José de Cuervo, José Maria Guadalupe de Cuervo, un permesso di produrre tequila commercialmente, dopo un periodo di proibizione sotto il re Carlo III. regno. Questa è stata la nascita dell'industria della tequila.

Nel 1880, la famiglia Cuervo stava preparando la tequila per la distribuzione commerciale. La tequila continuò ad essere conosciuta come mezcal de tequila fino al 1893, quando i produttori di tequila e il governo messicano lasciarono il nome. Cuervo vendette la sua prima tequila imbottigliata nel 1906. Cuervo fu il primo distillatore di tequila a imbottigliare tequila. All'epoca, altri distillatori stavano ancora usando barili.

Nel corso degli anni, la famiglia Cuervo ha trasmesso l'impero della tequila (e ancora e ancora) alla generazione successiva. Fu durante questo periodo che la tequila fece virare Jose sul suo nome, diventando Jose Cuervo. I discendenti della famiglia Cuervo possiedono ancora il marchio di tequila fino ad oggi. Jose Cuervo è di proprietà del Grupo Cuervo, che è composto da eredi di Cuervo Juan Beckmann Gallardo, suo figlio Juan Beckmann Vidal e Jose Luis Campos.

Cuervo iniziò a dominare l'industria della tequila negli anni '40. La bevanda si fece strada negli Stati Uniti durante il proibizionismo quando fu introdotta di contrabbando oltre il confine dal Messico negli Stati Uniti sudoccidentali. Negli anni '80, gli americani andavano in vacanza in Messico in numero maggiore e scoprivano la tequila durante i loro viaggi. Nei decenni trascorsi da allora, la domanda di tequila negli Stati Uniti è aumentata di anno in anno.

Oggi, gli eredi della famiglia che gestisce l'impero tequila di Jose Cuervo dal XVIII secolo stanno progettando di trasformare la loro polverosa città messicana nella versione messicana della Napa Valley. Immaginano Tequila, Jalisco un posto turistico lussuoso con hotel a cinque stelle, spa e un museo dedicato alla storia della tequila. Trasformare la città in una zona di villeggiatura fa parte del piano della famiglia per estendere il marchio Jose Cuervo e trasformarlo in una categoria più sofisticata. La famiglia si rende conto che la loro tequila economica è conosciuta come una delle preferite tra gli studenti universitari e vogliono elevare il loro marchio. I marchi premium di tequila come Patron stanno facendo affari in piena espansione. Gli eredi Cuervo vogliono una parte più grande di questo segmento dell'industria che hanno dominato per 250 anni.

Il numero di visitatori della distilleria Cuervo a Tequila è passato da 18.000 nel 2003 a 130.000 nel 2014. Lo scorso ottobre è stato inaugurato l'hotel Solar de las Animas, di 93 camere e cinque stelle. È progettato come una casa coloniale messicana del 17 ° secolo. Solar de las Animas ha recentemente lanciato una campagna per attirare turisti ad alto reddito nel resort. La famiglia ha in programma di completare altri due hotel di fascia alta entro il 2018, oltre a viaggi frequenti su un treno espresso che offre degustazioni di tequila mentre le cerniere passano sulle montagne della Sierra Madre.

Nel 2015, Tequila ha avuto 230.000 visitatori. Il patriarca della famiglia Beckmann desiderava da tempo attirare 1,5 milioni di turisti all'anno nella fattoria della sua famiglia. Il suo obiettivo è raggiungere questo obiettivo entro il 2020.

Jose Cuervo è il più grande produttore di tequila al mondo e ha reso i discendenti miliardari di Cuervo molte volte. La famiglia è tra i magnati più ricchi dell'America Latina, grazie in gran parte agli americani e alla loro passione per i margaritas e gli scatti di tequila. Juan Beckmann Vidal ha un patrimonio netto stimato in $ 2,4 miliardi. Domingo Beckmann ha un patrimonio netto di $ 1 miliardo.