2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04
Non importa quale sia la tua opinione sulle loro sneakers, non si può negare una cosa: Nike ha dominato completamente il mercato delle sneaker. Nike ha una quota di mercato del 48% sul mercato delle calzature negli Stati Uniti, mentre Under Armour arriva a un secondo, con una quota di mercato del 9,2%, e Adidas arriva al terzo posto, con una quota di mercato dell'8,7%. Mentre Adidas è ancora il marchio di abbigliamento sportivo numero uno al mondo (oltre alle calzature) nel mondo, negli ultimi anni ha continuato a perdere terreno nel mercato delle calzature negli Stati Uniti, probabilmente toccando il suo punto più basso lo scorso anno, quando Under Armour ha superato l'azienda tedesca per la seconda quota di mercato delle calzature negli Stati Uniti. Attraverso una serie di mosse che Adidas ha realizzato quest'anno, l'azienda ha compiuto uno sforzo concertato per rientrare nella coscienza collettiva dei consumatori statunitensi. Ma sarà abbastanza?
Il presidente del gruppo Adidas, Mark King, ha dichiarato all'inizio dell'anno che la società punta a firmare più atleti professionisti per il marchio, in uno sforzo che ha un effetto a cascata che alla fine si traduce in più ragazzi che acquistano l'attrezzatura Adidas. Sembra che la compagnia si sia attenuta a tale piano, facendo schizzare quest'anno una serie di importanti accordi di avallo.
Lo scorso agosto, la compagnia ha firmato la guardia di Houston Rockets, James Harden, per un enorme affare da 13 anni, $ 200 milioni. A settembre, la società ha ingaggiato il quarterback di Green Bay Packers, Aaron Rodgers, per un accordo di tacchetti da calcio. E all'inizio di questa settimana, è stato riferito che l'Adidas ha firmato un accordo di sei anni con la superstar dei Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, che secondo quanto riferito guadagnerà il campione di una volta la Stanley Cup tra $ 1 milione e $ 1,5 milioni l'anno. Questo trio di acquisti abbina Adidas a tre dei migliori atleti nei loro rispettivi sport, mosse che, senza dubbio, aiuteranno ad aumentare la consapevolezza del marchio con i consumatori statunitensi. Ma questo si tradurrà in Adidas fare soldi e aumentare la loro quota di mercato?
Per quanto riguarda le calzature, le sneakers da basket sono la vacca da mungere per le società di sneaker. Le tacchette da calcio sono generalmente acquistate solo da chi gioca a calcio, il che limita fortemente il potenziale di guadagno per le aziende che si concentrano proprio su quel mercato. Lo stesso vale per gli attrezzi da hockey. Scarpe da basket, tuttavia, sono un'altra storia. Da quando la linea Air Jordan è nata 30 anni fa, le scarpe da basket sono considerate molto più delle sole prestazioni. Sono pezzi di moda; pezzi di moda molto ambiti nel caso di sneakers come Air Jordan, la scarpa firmata LeBron James e la scarpa di Kobe Bryant. Adidas sta cercando di competere in quello spazio, uno spazio in cui hanno perso e perso in grande. Nel 2014, Nike ha venduto 340 milioni di dollari di scarpe firmate LeBron James. Al contrario, la scarpa firmata del ragazzo del poster di basket di Adidas (precedente), Derrick Rose, ha venduto un valore relativamente modesto di $ 32 milioni. Inoltre, le scarpe firmate dei signori della marca Nike e Jordan Kobe Bryant, Kevin Durant e Chris Paul hanno venduto più della scarpa di Derrick Rose.
Con James Harden, Adidas sta cercando di attingere non solo al lato delle prestazioni del basket dell'equazione, ma anche al mercato dello "stile di vita". James Harden è ben noto per il suo stile unico ed eccentrico, e con questo, la compagnia probabilmente crede di poter creare una formula vincente per competere con i successi di Under Armour e Nike. Se la formula funzionerà o meno, solo il tempo lo dirà, ma sembra che l'azienda si stia muovendo nella giusta direzione.
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