La storia affascinante della compagnia di caramelle Rolls estremamente riuscita ed estremamente segreta

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Ieri, l'amato dirigente di caramelle Melvin Gordon è scomparso all'età di 95 anni. Anche se il suo nome potrebbe non essere immediatamente familiare alla maggior parte di noi, i prodotti da lui controllati sono un alimento base delle caramelle del mondo. Melvin è stato per lungo tempo Chairman e CEO di Tootsie Roll Industries Inc. Non ha fondato la società, ma l'ha diretta per più di 50 anni insieme alla moglie di 65 anni, Ellen Gordon. E anche se non ha inventato i marchi iconici della compagnia, ha diretto le Tootsie Roll Industries lungo un percorso incredibilmente riuscito e prospero per cinquant'anni. Ha guidato acquisizioni brillanti e ha guadagnato alla società (e a se stesso) un enorme impero basato sulle caramelle. Una fortuna che in realtà ha appena aumentato il suo valore dopo la sua morte, sulle voci secondo cui la famiglia potrebbe vendere il loro interesse. Ma stiamo superando noi stessi. Ecco la sua storia d'ispirazione …

Tootsie Roll Industries è stata fondata nel 1896 da un immigrato austriaco di nome Arnold Schwarzenegger. Intendo Leo Hirshfield. Scusa, confondo sempre i miei immigrati austriaci. Leo iniziò la sua attività di dolciumi con un piccolo negozio a New York City. Una delle prime sfide che Leo affrontò fu che il fatto che le tradizionali tavolette di cioccolato austriache che era solito fare, si sciogliesse in un liquido disordinato dopo essere stato seduto al caldo estivo di New York per pochi minuti. Inoltre, se si volesse produrre in massa barrette di cioccolato, la maggior parte sarebbe rovinata dallo stesso calore durante il trasporto. Così Leo partì con il semplice obiettivo di creare una caramella che assaggiasse e assomigliasse al cioccolato, che non si sarebbe sciolta nel calore. Si è anche costretto a usare alternative di cioccolato economicamente convenienti, quindi il risultato finale sarebbe abbastanza economico per un bambino da comprare.

Dopo mesi di duro lavoro nel suo laboratorio di cioccolato, Leo ha perfezionato un intruglio che aveva un aspetto simile a quello del taffy o del caramello, con un gusto di cioccolato indotto artificialmente. Ha chiamato la sua creazione il "Tootsie Roll". Il nome deriva da sua figlia Clara che era passata dal soprannome di "Tootsie" da quando era piccola.

Per tutte le ragioni che sperava, il Tootsie Roll è stato un grande successo sia a livello locale che in tutta la zona di New York. Sia i bambini che gli adulti adoravano questa piccola delizia al cioccolato che poteva starsene in una tasca per ore in una calda giornata estiva e rubare il gusto più fresco che mai. Nel 1905, Leo aveva superato la sua piccola pasticceria e trasferito l'operazione in una fabbrica di cinque piani.

La compagnia fu ribattezzata "The Sweets Company of America" nel 1917. Nel 1922 la compagnia fu quotata alla Borsa di New York. In tutto questo, Leo ha continuato a inventare nuove caramelle. Una di quelle invenzioni, il Tootsie Pop, divenne particolarmente popolare durante l'era della Grande Depressione e della Dust Bowl. In un momento in cui ogni americano aveva a che fare con pressioni finanziarie inimmaginabili, lo Tootsie Pop era un regalo economico ma divertente che portava un po 'di gioia in un tempo quasi senza gioia.

Nonostante la popolarità del loro prodotto, come la maggior parte delle aziende americane, nei primi anni '30 The Sweets Company of America è caduto in difficoltà. Nel 1935 un uomo di nome Bernard D. Rubin riuscì a conquistare un'acquisizione semi-ostile della compagnia e sostituì Leo Hirshfield come presidente. Una delle sue prime direzioni come presidente fu quella di aumentare le dimensioni del rotolo di Tootsie. Ha anche modificato leggermente la formula originale per renderla ancora più simile al cioccolato. Nel 1938, trasferì gli stabilimenti di produzione da Manhattan alla vicina Hoboken, nel New Jersey, dove sia l'affitto che la manodopera erano leggermente meno costosi. Questi piccoli miglioramenti hanno contribuito notevolmente a rivitalizzare le fortune dell'azienda, ma fu la seconda guerra mondiale a renderli più grandi che mai.

Durante la Seconda Guerra Mondiale, i Tootsie Rolls erano inclusi nelle razioni di tutti i soldati americani. Ancora una volta, il fatto che le caramelle si alzassero bene sia nel caldo estremo che nel freddo estremo, ha reso il Tootsie Roll un regalo perfetto.

Quando Bernard Rubin prese il potere nel 1935, The Sweets Company of America stava generando 1 milione di dollari l'anno di entrate. Questo è approssimativamente $ 17,3 milioni dopo l'adeguamento per l'inflazione. Al momento della sua morte, nel 1948, la compagnia stava generando $ 12 milioni all'anno. Questo è pari a circa $ 118 milioni dopo l'adeguamento per l'inflazione. Alla morte di Bernard, la compagnia passò a suo fratello William B. Rubin. William rimase presidente fino al 1962. A quel punto la figlia di William prese le redini. Il suo nome era Ellen Rubin Gordon. Il marito di Ellen (di 12 anni) era Melvin J. Gordon.

Nel corso dei successivi cinquant'anni, la dinamica coppia di caramelle ha portato la rinomata Tootsie Roll Industries Inc a un'espansione estremamente riuscita. In gran parte seguendo la direzione di Melvin, l'azienda ha acquisito dozzine di marchi famosi come caramelle Sugar Babies, Sugar Daddy, Junior Mints, Gomme DOTS, Charms Blow Pops, Cella con le ciliegie ricoperte di cioccolato, Charleston Chew, Dubble Bubble e molti altri.

Attraverso tutto questo, i Gordon gestivano una nave insolitamente segreta e stretta. A differenza della maggior parte delle aziende pubbliche, Tootsie Roll Industries non ha mai rilasciato interviste alla stampa. I tour di fabbrica erano come essere invitati ad incontrare il Papa. Perfino le loro relazioni trimestrali richieste dalla SEC erano succinte e prive di dettagli. I loro metodi potrebbero essere stati insoliti, specialmente per una compagnia di caramelle apparentemente divertente, ma hanno funzionato. L'azienda sfornava profitti e dividendi ogni anno. Hanno evitato dozzine di tentativi di acquisizione nel corso degli anni da grandi conglomerati come Hershey, Mars e Nestle.

Verso la metà degli anni '80, la società (che operava con il simbolo "TR") aveva una capitalizzazione di mercato di circa $ 150 milioni. Al momento, la società ha una capitalizzazione di mercato di $ 2,01 miliardi. Lo stock in realtà ha aumentato il 7% delle notizie sulla morte di Melvin e ora è in rialzo dell'1%. Molte persone stanno speculando con la morte di Melvin, Ellen potrebbe essere più aperta a vendere il loro interesse. I Gordon controllano ancora il 49% della società, che valeva la pena $ 985 milioni alla chiusura del trading di ieri.

Oltre a sua moglie, Melvin è sopravvissuto da quattro figlie e sei nipoti.

PS: Nel caso ti stavi chiedendo, la voce che ottieni una borsa gratuita di Tootsie Pops dalla fabbrica se trovi un indiano che spara una stella sul tuo involucro … è falso 🙁 In realtà non è mai stato vero nell'intera storia dell'azienda e non hanno idea di dove sia venuta questa storia. Fino ad oggi, ricevono centinaia di lettere ogni settimana da persone di tutto il mondo che cercano la loro borsa gratuita di lecca lecca.

PPS: Quanti licks ci vogliono per arrivare al centro di un Tootsie Pop? 12. Sto scherzando, non ne ho idea. In effetti, il mondo potrebbe non sapere mai.