Il più famoso logo aziendale di tutti i tempi è stato progettato da uno studente di 21 anni per $ 35.

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Immaginare questo: L'anno è il 1971. Sei uno studente di 21 anni della Portland State University che sta finendo una laurea in graphic design. Un giorno, un professore di contabilità si avvicina a te con una potenziale opportunità di lavoro freelance. Al di fuori dell'insegnamento della contabilità, questo giovane professore con la barba gestisce anche una piccola azienda nel suo tempo libero chiamato Sport del nastro blu. Blue Ribbon Sports si autodefinisce come una "azienda di calzature sportive", ma principalmente rivende le scarpe importate dal Giappone. Sapendo che sei uno studente di graphic design, il professore spiega che la sua azienda sta per cambiare nome e sta cercando qualcuno che crei un nuovo logo aziendale.

Quanto vorresti addebitare? $100? $200? $500? $1000?

Prendiamo il numero alto, $ 1000. Anche nel 2014, quello sarebbe probabilmente un incredibile giorno di paga per un semplice lavoro di freelance. Soprattutto per uno studente universitario. Quindi disegni il logo e guadagni $ 1000. Sei a filo di birra e pizza per almeno alcuni mesi. Slam dunk. Avanti veloce di un paio d'anni … Come ti sentiresti se quel progetto da $ 1000 finisse per diventare il logo aziendale più famoso di tutti i tempi e uno dei simboli più riconoscibili del pianeta ??? Rimpiangere? Orgoglio? Miscela di entrambi?

C'è una persona sul pianeta che sa esattamente come si sente questo scenario. Il suo nome è Carolyn Davidson e nel caso in cui non l'avessi raccolto, il professore di contabilità di Portland State non era altro che il futuro multimilionario Phil Knight. La sua compagnia, Blue Ribbon Sports, sarebbe presto conosciuta come Nike e il design di Carolyn sarebbe presto conosciuto come Lo Swoosh. Oh, e Carolyn non ha addebitato $ 1000. O $ 500. O anche $ 100. Quando scoprirai quanto è stata effettivamente pagata, potresti vomitare. Fortunatamente, questa storia ha un lieto fine …

Tutto ciò che abbiamo appena descritto è praticamente ciò che è accaduto a Portland State nel 1971. Phil Knight in realtà si avvicinò a Carolyn dopo aver sentito il suo lamentarsi con un'amica che non poteva permettersi di frequentare un corso di pittura ad olio. Knight ha detto:

' Mi scusi, sei tu quello che non può permettersi di prendere la pittura ad olio?'

Knight ha poi continuato a spiegare come la sua attività secondaria, Blue Ribbon Sports, fosse alla ricerca di un grafico part-time per contribuire a creare grafici e grafici per un incontro imminente con un gruppo di dirigenti aziendali giapponesi. All'epoca, Blue Ribbon rivendeva principalmente scarpe prodotte da una società di atletica giapponese chiamata Onitsuka (oggi nota come ASICS). Knight si è offerto di pagare Carolyn $ 2 l'ora per creare grafici e grafici. Questo primo lavoro freelance ha portato a qualche altro …

Alla fine, l'accordo di Blue Ribbon con Onitsuka si inacidì e poi scomparve del tutto. Fortunatamente, a questo punto il co-fondatore di Phil, l'allenatore di atletica dell'Università dell'Oregon, Bill Bowerman, aveva progettato scarpe proprie che la società poteva vendere direttamente ai consumatori. La più famosa innovazione iniziale di Bowerman è stata l'uso del ferro per waffle di sua moglie per creare suole in gomma leggere che attanagliavano la pista meglio di qualsiasi altra scarpa in quel momento.

Quando l'affare Onitsuka è morto, Phil Knight ha deciso che Blue Ribbon doveva essere rilanciato con un nuovo nome brillante e un nuovo logo brillante. Knight voleva chiamare la compagnia " Dimensione 6", ma un primo dipendente ha suggerito di usare il nome" Nike"Invece, Nike è la dea greca della vittoria, il nome è rimasto bloccato.

Per il logo, le uniche istruzioni che Knight ha dato a Davidson è che dovrebbe trasmettere movimento e NON potrebbe somigliare troppo alle tre strisce di Adidas, al puma di Puma o alla tigre di Onitsuka.

Il prezzo di entrambe le parti concordato per il lavoro logo? $ 35 dollari.

Lascia che te lo ripeta. Carolyn Davidson è stata pagata $ 35 per progettare quello che sarebbe diventato il logo più famoso di tutti i tempi.

Carolyn andò subito a lavorare a scarabocchiare centinaia di idee. Dopo aver lavorato per tre settimane, ha ristretto i suoi sei preferiti e li ha mostrati a un piccolo gruppo di dirigenti di Nike. Le prime reazioni non erano esattamente positive, ma il tempo era essenziale quindi Phil si appoggiò su un logo curvy nero che Carolyn soprannominò " Swoosh"La reazione esatta di Phil era:

' Beh, non lo amo, ma forse crescerà su di me.'

Come tutti sappiamo ora, Nike diventerebbe una delle aziende più grandi e di maggior successo al mondo. E lungo la strada, il lavoro freelance da $ 35 di Carolyn sarebbe diventato uno dei simboli più famosi al mondo. La Nike è diventata pubblica il 2 dicembre 1980 e ha trasformato immediatamente Phil Night e i suoi dirigenti in multi-multi-milionari. Oggi vale Phil Knight $ 19,2 miliardi di dollari. Quindi Carolyn Davidson è amareggiata dal fatto di non ottenere un accordo migliore ??? Fortunatamente, Nike ha fatto tutto per lei …

Tre anni dopo essere diventato pubblico, Carolyn è stata invitata al quartier generale della società per pranzare con Phil Knight e il presidente della società Bob Woodell. Quando Carolyn si è presentata, ha scoperto che il pranzo era in realtà una grande festa in suo onore. Alla festa, Phil le ha regalato un anello d'oro a forma di Swoosh decorato con un piccolo diamante nella curva del logo.

Mentre Davidson inizia a piangere di felicità, Bob Woodell le consegna una busta. La busta contenuta 500 azioni di Nike. A quel tempo, la Nike era scambiata a $ 17 per azione, quindi questo rappresentava un regalo da $ 8500 (che vale $ 20.000 dopo essersi adeguato all'inflazione).E mentre questo potrebbe non sembrare molto, Carolyn non ha mai venduto una singola azione. Avanti veloce per tre decenni e il titolo Nike ha avuto quattro divisioni 2-1. Ciò significa che le 500 azioni originali di Carolyn sono ora 8000 parti. Oggi, Nike ha chiuso a $ 72 dollari per azione, il che significa che la quota di Carolyn oggi vale la pena $586,000!

Carolyn si è laureata nello stato di Portland nel 1971 e ha continuato a lavorare in Nike fino al 1976. Ha poi lasciato l'azienda per diventare una casalinga a tempo pieno e freelancer. Recentemente si è ritirata e ora fa volontariato nella sua locale Ronald McDonald House a Portland. Quando OregonLive.com ha raggiunto Carolyn di recente, le hanno chiesto cosa pensa della Nike Swoosh oggi. Lei rispose:

' Mi piace. Lo faccio davvero Non mi stanco mai di guardarlo.'

Parlando di loghi …

So cosa stai pensando. Che dire dell'iconico Valore netto della celebrità logo salvadanaio ?? !! Da dove viene?? Bene, non mi chiedo più. Nell'ottobre del 2009, CelebrityNetWorth era solo un progetto parallelo con cui giocavo di notte quando tornavo a casa dal mio lavoro diurno. Il nome del dominio allora era in realtà www.celebnetworth.com perché www.celebritynetworth.com è stata scattata. Quando ho avuto l'idea del sito (che è una storia molto più lunga che dirò un'altra volta) ho pagato un designer di Elance.com in India $200 per inventare qualcosa di semplice con cui potrei giocare. Questo è ciò che ha inventato e che aspetto aveva la CNW per i primi sei mesi in cui è esistita:

Sì, era orribile, ma era anche molto funzionale e mi permetteva di vedere se questa idea aveva gambe senza investire i miei risparmi di una vita ($ 3000 all'epoca). Dopo alcuni mesi, l'idea sembrava avere un potenziale, quindi ho deciso che era giunto il momento di pagare per un design di qualità superiore. Ho assunto un designer in Texas di nome Nick che gestisce un'azienda chiamata Pensa a quattro grafica fuori da Houston (google se sei nel mercato per un designer, altamente raccomandato). Ho trovato Nick perché è stato profilato in un blog di design wordpress che ho visitato poche volte. Ho trovato il sito Web della sua azienda e ho inviato un'e-mail fredda chiedendo un preventivo. Il prezzo concordato era $ 900. Circa 1/3 del mio patrimonio netto al momento.

L'unica istruzione che ho dato a Nick era che volevo che lo sfondo fosse bianco e volevo un'enorme casella di ricerca nella parte centrale superiore di ogni pagina. Non ho detto nulla su un logo perché non ci avevo mai pensato. Due settimane dopo, Nick tornò con questo:

Per nessun motivo in particolare, questo è stato l'unico progetto in cui Nick ha mai lavorato per CNW. Penso che fosse molto impegnato con altre cose e non avevo davvero bisogno di nient'altro progettato per un altro anno o due. Sono passati circa quattro anni da quando ho saputo da Nick, spero che stia bene! L'ultima volta che abbiamo effettivamente parlato è stata la mattina dopo che Tosh.0 ha fatto a caso un esilarante segmento di cinque minuti su CelebrityNetWorth. Non sapevo nemmeno che il segmento fosse successo fino a quando non ho visto una mail il giorno dopo da Nick:

' Ho visto il segmento su Tosh.0 su Celebrity Networth !!! È stato pazzesco. Stavo guardando la TV, e poi hanno mostrato un logo che ho fatto! Scommetto che era 100 volte più fico per te, ah. Complimenti amico, questo è davvero fantastico.'

Questa è la storia del nostro logo del porcellino salvadanaio. Un giorno, se CNW mi trasformasse in un miliardario, forse troverò Nick e gli darò un paio di mulini 🙂

Post script:Ho mandato a Nick un link a questo articolo ieri sera tardi usando una e-mail che, si spera, ha ancora controllato, e ha appena risposto! Forse troveremo qualcosa di nuovo su cui lavorare insieme ora. Appropriatamente, Nick concluse la sua e-mail con: " Qui spera che il CNW ti renda miliardario 😉'