Da Food Stamps a $ 500 milioni di Digital Beauty Tycoon: The Michelle Phan Story

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Michelle Phan l'ha fatta iniziare come molti giovani imprenditori hanno fatto un decennio fa, tramite un blog. Nel 2005, Phan si è rivolto a Xanga per offrire suggerimenti e tutorial sull'applicazione del trucco. Nel 2007, ha preso il suo atto su YouTube e ha fatto scalpore con i suoi vlog del tutorial sul trucco. Oggi gestisce l'abbonamento di bellezza, Ipsy, che ha fondato nel 2012. Il mese scorso, ha raccolto $ 100 milioni per valutare Ipsy a più di $ 500 milioni. Ma chi è questo imprenditore ventottenne che è a capo della sua compagnia di cosmetici?

Michelle Phan è nata l'11 aprile 1987 a Boston. I suoi genitori sono immigrati vietnamiti. Suo padre lavorava nella costruzione e sua madre era una manicure. La famiglia era sui buoni pasto. Suo padre aveva un problema con il gioco d'azzardo. Sono stati sfrattati più volte e spostati ancora e ancora prima di stabilirsi a Tampa, in Florida. Ha frequentato il liceo tecnico di Tampa Bay e si è concentrata sulla dermatologia perché sua madre voleva che lei fosse un medico. Essere un medico è prestigioso, qualcosa che sua madre voleva disperatamente per sua figlia e la sua famiglia. Michelle le ha spiegato la scuola d'arte e le ha promesso che avrebbe funzionato. Dopo il liceo, si iscrive al Ringling College of Art and Design.

Phan ha iniziato il suo canale YouTube otto anni fa e ora ha più di otto milioni di abbonati. In un video che ha 1,5 milioni di visualizzazioni, Phan trasforma i suoi occhi a mandorla nella grande bambola rotonda come occhi negli anime. È iniziato come un hobby, ma Phan ha iniziato a pubblicare tutorial di trucco su YouTube in un impero e un patrimonio personale di $ 50 milioni. È una delle stelle YouTube più redditizie del 2015.

Michelle filma i video nel suo bagno, seduta sotto il portico, rannicchiata nei corridoi delle drogherie, guidando la sua macchina - praticamente ovunque si senta ispirata. Va sotto copertura nei negozi di droga per recensire il trucco. Lei è spietatamente onesta. Dirà al suo pubblico quando un prodotto la farà diventare arancione o la farà scoppiare. Non usa prodotti nei suoi video che non le piacciono.

Ha detto di aver riconosciuto presto che YouTube sarebbe stata la televisione globale della sua generazione, quindi aveva senso per lei costruire il suo marchio lì. Ha acquisito notorietà per la sua serie di video didattici, tra cui un tutorial di trucco Lady Gaga che ha catturato l'attenzione di Buzzfeed e diventa virale.

Successivamente, Phan è stata firmata da Lancôme come la loro prima truccatrice video ufficiale dopo aver mostrato alcuni dei loro prodotti nei suoi video. Era la prima portavoce vietnamita di Lancôme. In seguito ha lanciato una linea di trucco con L'Oreal chiamata Em. Tutto ciò che è riuscita a fare in base al potere d'acquisto percepito della sua base di fan costruita.

Di gran lunga, la sua attività più lucrosa fino ad oggi è stata Ipsy. Quando l'ha lanciato, l'industria dubitava che ci fosse un pubblico per un altro servizio di bellezza in abbonamento. Birchbox e Dollar Shave Club stavano dominando lo spazio. Tuttavia, Phan aveva qualcosa che queste due imprese non avevano: 8 milioni di abbonati a YouTube. Oggi, Ipsy spedisce ogni mese 1,5 milioni di borse glam negli Stati Uniti e in Canada.

Mentre Ipsy potrebbe essere la fonte principale delle sue entrate, non è tutto ciò che Phan sta succedendo. Il suo libro,Make Up: la tua guida per bellezza, stile e successo: online e offline,è uscito nel 2014. Ha un accordo con Endemol Beyond USA per costruire The Icon Network - una rete di talenti selezionata da YouTube che crea contenuti per Millennials. La rete è stata lanciata il 1 aprile 2015.

Phan è stato nominato al Inc. e Forbes 30 sotto 30 liste nel 2015.

Non ha mentito a sua madre. Ha trovato un modo per far pagare la scuola d'arte e nel processo ha tolto la sua intera famiglia dalla povertà.