Come un video virale ha lanciato un'attività da 600 milioni di dollari

2024 Autore: Ethan Spencer | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 09:04

Avere un video "go viral" non è necessariamente uno sforzo lucrativo - solo perché ti è capitato di essere nel posto giusto al momento giusto per catturare una mascotte sportiva sfidando una guardia di sicurezza in una gara di ballo, non significa che tu sia andando a essere in grado di capitalizzare su di esso indefinitamente. Ma a volte un video virale può continuare a provocare un vero fenomeno, come nel caso del video che ha introdotto il Dollar Shave Club, un business che vale più di $ 600 milioni (sono più di 600 milioni di rade).

Tutto è iniziato con un video di 93 secondi chiamato "Our Blades Are F *** ing Great", che è stato caricato su YouTube poco più di tre anni fa, con protagonista il fondatore del Dollar Shave Club Michael Dubin, che espone le basi della sua azienda in una moda estremamente divertente. Da allora, ha accumulato quasi 20 milioni di visualizzazioni sul sito e la società che ha introdotto è cresciuta fino a due milioni di membri che ricevono le spedizioni almeno una volta ogni due mesi, con molti che optano per il piano di servizio mensile.

I membri pagano un canone mensile e dispongono di nuovi rasoi e altri strumenti di rasatura inviati loro regolarmente, e ora, grazie a un giro di finanziamenti guidato da Technology Crossover Ventures, e per un valore di $ 75 milioni in nuovi finanziamenti per la società, il dollaro Shave Club è ora valutato a $ 615 milioni. Questa nuova infusione di denaro giunge sulla scia di un anno senza precedenti per l'azienda: nel 2014, ha fatto il triplo di quello che ha fatto l'anno precedente nelle vendite, a $ 65 milioni. E quest'anno sperano di raddoppiare quella cifra con un progetto $ 140 milioni in vendita.

Nonostante tutti quei numeri impressionanti, Dubin ha ammesso che il Dollar Shave Club non ha ancora realizzato un profitto. Ha affondato molte delle sue entrate in pubblicità televisive costose e di alto profilo - un logico passo successivo dopo il successo dei loro annunci pubblicitari su YouTube. Ci sono anche rapporti che la società sta divorando milioni di dollari ogni mese, il che rende una combinazione sottile con la media di 7 dollari al mese da ognuno dei suoi membri. Ma Dubin non è preoccupato, e con una società valutata ufficialmente a più di $ 600 milioni, si aspetta di vedere profitti reali prima troppo a lungo.

Al fine di rendere tali profitti una realtà, Dollar Shave Club si è diramato in altri campi oltre il suo burro e lama di rasoio. Ci sono articoli per la rasatura come la crema da barba e anche prodotti per la cura generale come il gel per capelli e, più di recente, "One Wipe Charlies", definito "il modo in cui cambiare la vita per gestire la tua attività".

I rasoi sono ancora la pietra angolare del modello di business del Dollar Shave Club, però, e sembra funzionare bene, a patto che riescano a risolvere l'intera situazione dei margini di profitto nel prossimo futuro. Con quei nuovi $ 75 milioni in banca, possono arrivare a lavorare su quello giusto; i rapporti indicano che la società utilizzerà i soldi non solo per una presenza di pubblicità televisiva estesa, ma anche per assumere un nuovo personale.